“VAMOS A DISFRUTAR”: REPRESENTACIONES SOCIALES SOBRE LAS PRÁCTICAS CIUDADANAS EN EL DISCURSO INSTITUCIONAL DEL GOBIERNO DE LA CIUDAD DE BUENOS AIRES/ “VAMOS A DISFRUTAR” (LET'S ENJOY IT): SOCIAL REPRESENTATIONS OF CITIZENSHIP PRACTICES IN THE INSTIT
DOI:
https://doi.org/10.30681/ecos.v39i02.15632Palavras-chave:
Análisis del discurso. Representaciones sociales. Prácticas sociales. Discurso institucional. Espacio público.Resumo
En este artículo, nos proponemos analizar dos campañas gráficas del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires: “Vamos Buenos Aires” y “Disfrutemos BA”, ambas de la primera gestión de Horario Rodríguez Larreta como jefe de gobierno, durante el año 2016. ¿Qué significa disfrutar la ciudad? ¿Quiénes son lxs que disfrutan? ¿De qué modos lo hacen? Vamos a demostrar que la presencia de estos signos construye representaciones sociales de quienes habitan la ciudad y del propio gobierno, y establecen modos de ser y estar en el espacio público. Como hipótesis general sostenemos que el enunciador global (FAIRCLOUGH, 2003) se construye como “vecino” de la ciudad y éste, a su vez, es individualizado a partir de la apelación en segunda persona singular (“vos”). Una hipótesis subsidiaria a la anterior es que se tiende más a la empatía, cercanía y familiaridad con sus destinatarixs, efecto que parece despolitizar el discurso gubernamental. Dado que se trata de materiales que combinan distintos modos semióticos, utilizaremos la metodología propuesta por el Análisis del Discurso Multimodal (KRESS Y VAN LEEUWEN, 2001, 2006).
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