A recategorização do idoso na sociedade e sua representatividade na Publicidade e Propaganda

Autores

  • Dr. Carlos Eduardo D. Scopinho Faculdade do Litoral Sul Paulista

DOI:

https://doi.org/10.30681/rccs.v11i1.13711

Palavras-chave:

Esteriótipo; Mercado Sênior; Propaganda; Publicidade; Recategorização

Resumo

O Brasil atravessa um processo acelerado de envelhecimento populacional, deixando de ser uma nação majoritariamente jovem para se tornar uma sociedade madura. Dados do Censo do IBGE (2022) indicam que indivíduos com 60 anos ou mais já correspondem a 14% da população, proporção que tende a crescer substancialmente nos próximos anos. Diante desse contexto demográfico, a presente pesquisa tem como propósito analisar a forma como o marketing brasileiro representa o público sênior, com foco nos estereótipos reforçados em campanhas publicitárias. A investigação adota uma abordagem exploratória, fundamentada na análise de conteúdo de narrativas audiovisuais e complementada por uma pesquisa quantitativa não intervencionista. O estudo busca fomentar uma reflexão crítica sobre os efeitos dessas representações na construção social do envelhecimento, contribuindo para o debate sobre inclusão e respeito à diversidade etária na publicidade nacional.

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Biografia do Autor

  • Dr. Carlos Eduardo D. Scopinho, Faculdade do Litoral Sul Paulista

    Com uma trajetória marcada pela interdisciplinaridade e pelo diálogo entre criação, pesquisa e inovação, Doutor(a) em Design pela Universidade de Lisboa (ULisboa), em regime de cotutela com a Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo (FAU USP). É Mestre em Têxtil e Moda pela Escola de Artes, Ciências e Humanidades da USP (EACH USP) e também Mestre em Comunicação pela Universidade Paulista (Unip), além de especialista em Administração de Marketing pela Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP). Graduou-se em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pela Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP).
    Ao longo da minha formação e atuação, tenho explorado como professor e coordenador de cursos de graduação e pós-graduação, as interfaces entre design, moda, comunicação e cultura, com interesse especial por processos criativos, sustentabilidade, práticas colaborativas e inovação social. Minha abordagem integra o rigor acadêmico à sensibilidade humanista, buscando compreender e transformar realidades por meio do design como ferramenta crítica e propositiva.

    https://orcid.org/0000-0002-8992-5987

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Publicado

2025-12-30

Edição

v. 11 n. 1 (10): Comunicação: Desafios e (im)possibilidades

Seção

Artigos

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Como Citar

Scopinho, C. (2025). A recategorização do idoso na sociedade e sua representatividade na Publicidade e Propaganda. Revista Comunicação, Cultura E Sociedade, 11(1). https://doi.org/10.30681/rccs.v11i1.13711